Rozhodnutie Mety a Googlu signalizuje významný posun v digitálnej politickej komunikácii v EÚ. Zatiaľ čo TTPA má za cieľ chrániť demokratické procesy, jeho implementácia odhalila napätie medzi reguláciou a slobodou prejavu. Niektorí odborníci naznačujú, že EÚ a technologické spoločnosti by ešte mohli dosiahnuť kompromis, ktorý by zmiernil právnu neistotu a umožnil pokračovanie politických reklám za prísnejších podmienok.
Zároveň sa očakáva, že politické subjekty a neziskové organizácie budú hľadať alternatívne spôsoby komunikácie, ako sú tradičné médiá, influencer marketing alebo iné digitálne platformy, ktoré zatiaľ nie sú tak prísne regulované. Avšak strata prístupu k presným cieleným nástrojom na sociálnych sieťach môže skomplikovať ich schopnosť efektívne osloviť svoje publikum.
Vytvorí Babiš koalíciu s Orbánom a Ficom? Rusko pred voľbami zaplavuje Česko dezinformáciami
Politológ Radoslav Štefančík sa domnieva, že niektoré politické strany pod vplyvom týchto krokov technologických gigantov začnú klásť väčší dôraz na ten typ politickej komunikácie, ktorá sa na sociálnych sieťach šíri bez toho, aby ju museli platiť.
„Ide o rôzne nenávistné a strach vyvolávajúce posolstvá. Vedci už dávno zistili, že posolstvá vyvolávajúce emóciu strachu majú na mobilizáciu voličov väčší účinok, ako posolstvá poskytujúce obyčajné informácie,“ povedal pre agentúru SITA.
Štefančík sa obáva, že politici sa teraz začnú predbiehať v miere nenávisti a vyvolávania neodôvodneného strachu medzi obyvateľmi.
„Keď Robert Fico poklepáva základný kameň pri výstavbe novej nemocnice v Prešove, nikoho to neosloví. Ak však vynadá Michalovi Šimečkovi a pritom použije pesničku totalitného režimu vojnovej Slovenskej republiky, tá informácia sa šíri na internete bez toho, aby si ju musel zaplatiť ako reklamu,“ skonštatoval Radoslav Štefančík.
