- aktualizované 1. augusta 11:50
Jednou z letných filmových noviniek je film Barbie. V tomto roku sa stal z pohľadu návštevnosti najzárobkovejším. Spoločnosť Mattel si od filmu sľubuje mnoho a ide o jednu veľkú stávku na znovuzrodenie kultovej značky.
Ako povedal analytik XTB Štěpán Hájek, tržby Mattelu totiž až na pandemický boom prevažne klesajú. Úspešné uvedenie filmu pomáha aj napríklad predajcom oblečenia a ďalších produktov napojených na značku Barbie.
Mattel očakáva do konca roka nárast tržieb. To z väčšej časti investori už zacenili do ceny akcií, ktoré od začiatku roka rástli o 18,73 % na 21,24 USD. Väčší úspech filmu však môže priniesť pokojne o ďalší rast akcií.
Barbie je fenomén
Bábiku Barbie predstavili v roku 1959 a odvtedy sa predala v miliardách kusov. Barbie je však v posledných rokoch kritizovaná za nerealistické zobrazenie ženského tela a za to, že je príliš stereotypná.
Mattel podporil film v komparácii s Warner Bros Discovery aj množstvom ďalších aktivít. Spoločnosť uzavrela zmluvy s viac ako 100 licencovanými partnermi, ktorí budú predávať tovar s motívmi Barbie.
Mattel tiež vytvoril špeciálnu webovú stránku, kde fanúšikovia môžu nájsť informácie o filme a súťažiť o ceny. Predaje by mali podporiť aj masívnu kampaň. Za ňu štúdio Warner Bros Discovery utratilo 150 miliónov dolárov. Na porovnanie, samotný film stál 145 miliónov dolárov.
V slovenských e-shopoch Barbie valcuje
Štatistiky nákupného poradcu Heureka ukazujú, že v porovnaní s predchádzajúcim týždňom narástol záujem o bábiky Barbie až o 80 %.
“Na základe našich skúseností úspech filmového hitu sa skutočne vie odraziť na zvýšenom záujme o danú značku. Rozbeh však býva spravidla postupný a dlhodobý. Aktuálny nárast v porovnaní s uplynulým týždňom je 80 %. Ak porovnáme júl 2022 a júl 2023, môžeme hovoriť o náraste 131 %,” vysvetľuje šéf analytikov Heureka Group Michal Buzek.
Záujem aj v Česku
V susednom Česku tiež evidujú rast záujmu. „V Česku sa tento rok predá bábik Barbie za desiatky miliónov korún viac než je bežné. A to vďaka rovnomennému filmu, kasovému trháku a súvisiacemu haló efektu,“ povedal hlavný ekonóm Trinity Bank Lukáš Kovanda.
Celosvetovo sa ročne predá bábik Barbie za milióny dolárov. Podiel Česka na globálnom trhu s bábikami a plyšovými hračkami predstavuje podľa Kovandu zhruba 0,2 percenta. Film však zvyšuje predaje Barbie aj v Českej republike, a to až o stovky percent.
„No tento silný efekt daný nedávnou premiérou filmu odznie,“ myslí si Kovanda. Avšak aj v Českej republike by sa vďaka úspechu filmu mohol tento rok predať Barbín celkovo až o tretinu viac než bežne. Teda za približne 80 miliónov českých korún.
Barbie mala aj kráľovná
Barbie patrí dlhé roky k najobľúbenejším hračkám na svete. Hoci v začiatkom išlo vyslovene o bábiku pre dievčatá, dnes môžeme zohnať limitované edície, ktorých cena sa pohybuje v tisícoch až desať tisícoch eur.
Najdrahšie kúsky majú šperky z diamantov a obliekali ich najslávnejší módni návrhári všetkých čias. Svoju bábiku mali napríklad aj britská kráľovná Alžbeta II., Tina Turner či ikonický módny návrhár Karl Lagerfeld.
Vysoký dopyt
Produkty s motívmi Barbie predávajú firmy ako Zara, Primark, Burger King, Forever 21, Gap a ďalšie. Podľa prvých odhadov je dopyt podľa Hájeka nad očakávania. Presné zmluvy nie sú podľa analytika detailne známe, ale očakáva sa, že Mattel z predaja inkasuje ziskovú maržu až 90 %.
Spoločnosť z licenčných práv očakáva zisk minimálne 130 miliónov dolárov. Samotný film zarobil za necelý týždeň 500 miliónov dolárov a pravdepodobne podľa Hájeka prekoná očakávania o 300 miliónov dolárov viac. Mattel tiež verí, že film podporí predaj bábiky Barbie a ďalších produktov s touto značkou.
Úspech iných
Podobný úspech už v minulosti dokázali zopakovať aj ďalšie spoločnosti. Napríklad pilotné okuliare značky Ray-Ban Toma Cruisa z filmu Top Gun 2 zaznamenali po uvedení filmu 70-percentný nárast dopytu.
Ešte lepšiu odozvu v raste celkových tržieb mal film Lego príbeh z roku 2014. Tržby vtedy rástli o 13 %.
„Na prepísanie filmového úspechu do dopytu po produktoch Barbie si budeme musieť počkať. Od uvedenia filmu sú akcie Mattel o 1,44 % nižšie a to 21,24 dolárov. Pokiaľ však predaje bábik prekonajú očakávania, môže rásť aj ocenenie spoločnosti,“ uzavrel Hájek.
