BRATISLAVA 2. mája (WebNoviny.sk) – Trendy v pití piva sa v mnohých krajinách Európy menia a Slovensko nie je výnimkou. Slováci okrem tradičnej čapovanej „desiatky“ milujú svieže ochutené radlery, ktorým sa na trhu čoraz viac darí. HEINEKEN Slovensko preto aj tento rok pripravil viaceré nové príchute. Minuloročným rekordérom portfólia spoločnosti je však aj napriek tomu Zlatý Bažant ´73, ktorého predaj medziročne stúpol o viac ako 50 %.
Slovenský pivný trh ožíva
Slovenský pivný trh po rokoch stagnácie ožíva. Po predvlaňajšom medziročnom 5-percentnom náraste očakávame podobný trend aj za uplynulý rok. V prípade spoločnosti HEINEKEN Slovensko medziročný nárast predaja za rok 2018 predstavoval takmer 2 %. Naďalej ho ťahali najmä úspešné radlery, rástol ale aj predaj klasického piva. Potvrdzuje to aj úspech jedného z najobľúbenejších slovenských pív – Zlatý Bažant ´73, ktorého predaj vlani medziročne stúpol o viac ako 50 %. Vďaka uvedeniu do plechovky sa tak stalo rekordérom portfólia 12-stupňového piva.
Podľa dostupných údajov Štatistického úradu SR ročná spotreba piva na obyvateľa na Slovensku predstavuje 72 litrov, respektíve 144 veľkých pív. Slováci najčastejšie siahajú po miestnej produkcii (58 %). Keď volia pivo z dovozu, je to z 90 % české pivo.
Jediné nealko úplne bez alkoholu
V roku 2018 HEINEKEN Slovensko ako prvý priniesol revolučnú novinku – nealko pivo, ktoré je úplne bez alkoholu a pritom nestráca výbornú plnú chuť. Je vhodnou alternatívou ku klasickým nealkoholickým nápojom, avšak túto možnosť slovenskí konzumenti zatiaľ naplno nevyužívajú.
Pivo s nulovým obsahom alkoholu predstavuje veľký potenciál, ktorý chce spoločnosť v najbližšom období naplno rozvíjať. Nesporný benefit totiž prináša najmä pre šoférov či športovcov. Vďaka tejto inovácii predaj nealko piva spoločnosti HEINEKEN Slovensko stúpol o takmer 5 %.
Na Slovensku kraľujú radlery z Hurbanova
Slovensko je malou „radlerovou“ veľmocou. Odhadovaná spotreba radlerov dosiahla v roku 2018 až 7,76 litra na obyvateľa, vďaka čomu sa radíme na popredné miesta nielen v Európe, ale aj vo svete. V portfóliu nápojov HEINEKEN Slovensko je v súčasnosti každé siedme predané pivo radler. Čoraz obľúbenejšie sú najmä nealkoholické nápoje s obmedzeným množstvom cukru. Až 93 % z hurbanovských radlerov bolo vlani nealkoholických a ďalšie pribudli počas tohto roka. Podľa prieskumu si aspoň raz týždenne ochutené pivá a radlery dopraje 56 % Slovákov, z toho viac ženy (60 %) ako muži (51 %).
„Od roku 2011, keď sme na slovenský trh ako prví priniesli miešaný nápoj z piva a limonády, do roku 2018 sme uviedli na slovenský trh deväť unikátnych príchutí radlerov. Slovenskí spotrebitelia si obľúbili verzie s alkoholom, bez alkoholu alebo so zníženým obsahom cukru. Aj v roku 2019 sme pripravili ďalšie chuťové inovácie. Na začiatku roka sme uviedli na trh Zlatý Bažant Radler 0,0 % s príchuťou grapefruit – rozmarín, na jar pribudli ďalšie dve novinky v portfóliu nealkoholických radlerov, konkrétne Zlatý Bažant Radler 0,0% Tmavá višňa a Zlatý Bažant Radler 0,0 % Čučoriedka & Šalvia,“ predstavuje úspešné portfólio generálny riaditeľ Rene Kruijt.
Najbližšie obdobie z pohľadu spoločnosti HEINEKEN Slovensko
Pre HEINEKEN Slovensko je aj pre nasledujúce obdobie kľúčové zodpovedné podnikanie. Líder na slovenskom pivnom trhu si zakladá na trvalej udržateľnosti a ekologických riešeniach. Dlhodobo sa venuje znižovaniu emisií CO2 ako aj opatreniam na znižovanie spotreby vody. Nevyhnutnosť zodpovedného prístupu však vidí aj v osvete pri konzumácii alkoholu u mladých ľudí. Práve preto bude pokračovať v rozvoji programu zodpovedného pitia a už existujúcej platformy Rozumne.sk. Jeho cieľom je poskytovať informácie a presné fakty o alkohole a o jeho účinkoch na ľudský organizmus.
V centre záujmu spoločnosti HEINEKEN Slovensko v najbližšom období bude aj naďalej HORECA. Pre svojich partnerov z tejto oblasti spustila digitálnu platformu Partner HEINEKEN, ktorá umožňuje jednoduchý online nákup produktov a získavanie aktuálnych informácií. Zákazníci majú prístup k viac ako 2 000 produktom pivných značiek, širokému portfóliu značkového alkoholu, doplnkov, ako aj nealkoholických nápojov.
„Predpokladáme, že aj v najbližšom období bude pokračovať trend tzv. premiumizácie pivného segmentu. Slovenskí konzumenti si totiž za kvalitu a obľúbenú chuť neváhajú priplatiť. Rovnako vidíme stále na vzostupe trend lokálnosti, čo potvrdzuje aj fakt, že Slováci dlhodobo uprednostňujú slovenské pivo a milujú tiež lokálne a menšie značky,“ uzatvára generálny riaditeľ HEINEKEN Slovensko Rene Kruijt.
Inzercia