Nemecký diskontný reťazec Lidl oznámil, že vo Francúzsku prestane vysielať reklamy v klasickej televízii. Rozhodnutie prichádza len niekoľko mesiacov po tom, čo spoločnosť utrpela nákladnú súdnu prehru v spore o zavádzajúcu reklamu.
Lidl patrí medzi najväčších zadávateľov reklamy vo Francúzsku, napriek tomu sa rozhodol úplne zastaviť investície do tzv. lineárnej televízie, teda tradičných vysielacích kanálov s pevnou programovou štruktúrou. V rozhovore pre odborný magazín Stratégies to oznámil Jassine Ouali, riaditeľ pre zákazníkov Lidl France.
Lidl v roku 2025 otvoril 12 nových predajní
„Nebudeme investovať do lineárnej televízie, pokiaľ budú regulačné riziká také vysoké, ako sú dnes,“ uviedol Ouali.
Rozhodnutie súvisí so súdnym verdiktom z júla minulého roka, keď parížsky odvolací súd nariadil Lidlu zaplatiť konkurenčnému reťazcu Intermarché 43 miliónov eur. Súd dospel k záveru, že stovky televíznych reklám vysielaných v rokoch 2017 až 2023 mohli spotrebiteľov zavádzať a predstavovali nekalú súťaž.
Podľa francúzskych zákonov o ochrane spotrebiteľa musia byť výrobky propagované v reklame dostupné za uvádzanú cenu minimálne 15 týždňov, čo bolo podľa súdu v prípade Lidlu porušené. Spoločnosť sa voči rozsudku odvolala.
Slováci vyhodia najviac jedla počas Vianoc. Dôvod? Len aby niečo na štedrovečernom stole nechýbalo
Ouali označil platnú reguláciu za zastaranú a namierenú v prospech tradičných médií. Zároveň varoval, že presun reklamných rozpočtov do digitálneho prostredia môže mať širšie dôsledky. „Ak prestaneme inzerovať vo francúzskych médiách v prospech hráčov ako Google, Meta, Netflix či Amazon, vytvorí to problém s financovaním médií,“ upozornil.
Podľa údajov Kantar Media je Lidl druhým najväčším inzerentom vo Francúzsku naprieč všetkými sektormi a médiami. Len minulý rok tvorila televízna reklama 22 percent jeho celkových reklamných výdavkov. V roku 2026 však Lidl s investíciami do klasickej televízie nepočíta vôbec.
