Nedá sa poprieť, že rozmach umelej inteligencie už ľudstvu priniesol mnoho výhod, a to nielen uľahčenie každodenných úloh a pomoc pri štúdiu či práci. Dokáže zázraky, aké nedokázali ani lekári, a to či už pri diagnostike chorôb, liečbe či záchrane ľudských životov.
Pomaly ale isto si razí svoju cestu aj do sveta médií, kde ho však nie všetci vítajú s otvorenou náručou. Najväčšiu kontroverziu spustila AI moderátorka v austrálskom rádiu, o ktorej si všetci dlhé mesiace mysleli, že je skutočná.
Čo všetko už dokáže AI v médiách?
Umelá inteligencia dnes už vie samostatne písať články na základe surových dát, napríklad vytvárať správy o športových výsledkoch, počasí či financiách bez zásahu redaktora. V svetových redakciách ako Associated Press sa AI využíva na kompletné zhromažďovanie, tvorbu aj distribúciu správ. No nejde len o text.
AI už upravuje video – automaticky koriguje farby, synchronizuje zvuk, animuje text a skracuje tak hodiny práce na minúty. Obrovský skok nastal aj v oblasti rozpoznávania obrazu: algoritmy dokážu identifikovať objekty, ľudí a ich emócie vo videách a na fotkách, dokonca sledujú, kam sa diváci pozerajú a na čo reagujú.
Vymyslenú moderátorku nikto neodhalil mesiace
Austrálska rozhlasová stanica CADA spoločnosti ARN sa stala terčom kritiky po tom, ako niekoľko mesiacov bez informovania verejnosti využívala na moderovanie jednej z relácií moderátorku vytvorenú umelou inteligenciou. Thy od novembra 2024 moderuje reláciu Workdays with Thy, mix hip-hopu, R&B a popu vysielaný od pondelka do piatku.
Rozhlasová stanica, ktorá vysiela v Sydney, však nikde neuviedla, že moderátorka nie je z mäsa a kostí, ale vytvorená umelou inteligenciou. Bola tak dôveryhodná, že donedávna si to vôbec žiadny z poslucháčov nevšimol.
Skutočná identita moderátorky vyšla na povrch až po tom, ako spisovateľka Stephanie Coombesová zo Sydney začala pátrať po ďalších informáciách o Thy.
Umelá inteligencia zmiatla aj skúsených. Slováci majú problém rozoznať, čo je pravda a čo manipulácia
„Ako sa Thy volá priezviskom? Čo je zač? Odkiaľ je? Táto žena, ktorá reláciu údajne moderuje, nemá žiadny životopis ani o nej nie sú žiadne ďalšie informácie,“uvádza Coombesová na svojom blogu, po ktorej iniciatíve sa po analýze zvukových vzoriek hlasu zistilo, že obľúbená moderátorka Thy neexistuje, píše The Independent.
Po prevalení kauzy sa k pôvode moderátorky cez sociálnu sieť vyjadril aj projektový manažér spoločnosti ARN, Fayer Tohme. Postup rozhlasu obhajoval tým, že Thy znie skutočne a má skutočných fanúšikov (relácia, ktorú moderovala má podľa The Verge okolo 72 000 poslucháčov), avšak po negatívnych reakciách svoj príspevok vymazal. Austrálsky úrad pre médiá a komunikáciu uvádza, že v súčasnosti neexistujú žiadne zákony, ktoré by regulovali používanie AI v médiách.
Prvá AI moderátorka už aj v Česku
Aj v Česku sa ukazuje, že umelá inteligencia už nie je len pomocník, ale plnohodnotný účastník mediálneho vysielania. Rádio Expres FM ako prvé v krajine nasadilo do živého nočného vysielania moderátorku s menom Hacsiko – hlas vytvorený pomocou AI, ktorý komentuje dianie, uvádza hudbu a pôsobí ako skutočný človek.
Ide o hlas modelovaný podľa živej moderátorky Barbary Hacsi, pričom scenáre jej vstupov pripravuje GPT-4 a finálne ich upravuje dramaturg. Hacsiko tak zvláda úlohu, ktorá doteraz vyžadovala nočné služby reálneho človeka. Cieľom projektu je odľahčiť rutinné a menej tvorivé časti vysielania, avšak Seznam.cz neplánuje využívať umelú inteligenciu tak, aby nahradila ľudskú kreativitu.
Zdôraznil to aj zakladateľ firmy Ivo Lukačovič, ktorý na sociálnej sieti X napísal: „Umelá inteligencia nám nahradila moderátorku v nočnom vysielaní. Pre mňa to znamená, že niekto nemusí pracovať v nočných zmenách a môže v pokoji spať. Keď sa pozrieme na negatívny demografický vývoj v Európe, budeme vďační za AI a robotiku, pretože proste nebudú ľudia.“
Prvý slovenský AI avatar pred kamerou
Umelou inteligenciou si tento rok vypomohla aj TV JOJ, ktorá pri vysielaní Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji využila tvár avatara Adama. Ten počas celých majstrovstiev sveta sprevádzal fanúšikov namiesto skutočného moderátora. Bol súčasťou Ranných novín a tipoval výsledky hokejových zápasov.
Digitálna tvár Jojky sa však už popasovala aj s náročnejšou úlohou. Adam sa stretol s legendou slovenského hokeja Jánom Lašákom a dostal príležitosť položiť mu otázku priamo počas živého vysielania Ranných novín. Obrátil sa na neho s otázkou: „Jano, aký je najsilnejší moment tvojej hokejovej kariéry?“ – čím ukázal, že zvládne promptne a prirodzene vstupovať do interakcie so skutočnými hosťami.
AI ovplyvňuje politiku aj médiá. Mnohí Slováci nevedia rozoznať, čo je pravé a čo nie
Televízie, a to nielen svetového formátu, ale aj tie české či slovenské dokazujú, že z umelej inteligencie sa môže stať moderátor, komentátor, dokonca aj partner v rozhovore, čo prináša zásadnú zmenu v tom, čo alebo kto ovplyvňuje verejnú mienku.
Prípad austrálskej stanice ukazuje, že rozdiel medzi človekom a strojom môže byť pre diváka zanedbateľný. Kto však určuje pravidlá jej používania? Médiá, ktoré boli vždy postavené na dôvere, budú musieť nájsť spôsob, ako AI začleniť transparentne a zodpovedne.
