Ekologické reklamné predmety sa stávajú nielen súčasťou firemnej identity, ale aj významnou súčasťou stratégie udržateľnosti. Spoločnosti, ktoré sa rozhodli pre udržateľný merch, demonštrujú nielen svoju zodpovednosť voči životnému prostrediu, ale aj schopnosť reagovať na aktuálne legislatívne požiadavky a meniace sa preferencie zamestnancov i zákazníkov. Ako tento trend ovplyvňuje slovenský trh?
Spoločnosti, ktoré sa snažia zlepšiť svoju environmentálnu stopu, mali pred Vianocami skvelú príležitosť, ako ukázať svoj záväzok voči udržateľnosti – mohli si zvoliť ekologické darčekové predmety pre svojich zákazníkov a obchodných partnerov.
Diana Hauerland, odborníčka zo spoločnosti Hauerland, ktorá sa už viac ako tri desaťročia venuje predaju a výrobe reklamných predmetov, potvrdzuje, že tento trend je na vzostupe:
„Podľa predbežných odhadov tohtoročnej predvianočnej sezóny môžem potvrdiť, že približne 2/3 klientov vyslovene vyberali predmety v nejakej forme ekologické alebo automaticky očakávali, že to tak bude.“
Rastúcu dôležitosť ESG nemožno ignorovať
Tlak na firmy, aby prijímali udržateľné riešenia, narastá aj kvôli legislatívnym zmenám. CSRD smernica, ktorá bola prenesená do slovenskej legislatívy v máji 2024 novelou zákona č. 431/2002 Z. z. o účtovníctve, postupne rozširuje povinnosti ESG reportingu na slovenské firmy.
V prvých fázach (2024 – 2025) sa týka veľkých podnikov, no do budúcna sa zodpovednosti nevyhnú ani malé a stredné podniky.
Okrem legislatívneho tlaku zohrávajú dôležitú úlohu aj zamestnanci. Prieskum spoločnosti Deloitte ukazuje, že až 42 % mladých zamestnancov je ochotných zmeniť zamestnávateľa, ak nevyvíja dostatočné úsilie v oblasti klimatických zmien.
Prečo firmy volia ekologické produkty?
Ekologické produkty sú často drahšie než klasické alternatívy, a to nielen kvôli certifikáciám, ale aj kvôli nákladom na získanie recyklovaných surovín. Napriek tomu firmy často uprednostňujú kvalitu a dlhšiu životnosť produktov.
„Firmy preferujú reklamné a darčekové predmety, ktoré ich zákazníkom a obchodným partnerom vydržia dlhodobo, preto prihliadajú aj na kvalitnú výrobu a kvalitu materiálu,“ uvádza Diana Hauerland.
Podľa nej existujú dve skupiny firiem: „jedna skupina – často korporáty, ktoré musia nasledovať smernice, idú cestou nákupu ekologických predmetov, druhá skupina firiem sa ekologickým smerom uberá dobrovoľně.“
Inovatívne ekologické produkty: Od ceruziek po textil
Udržateľné reklamné predmety zahŕňajú inovatívne produkty, ktoré kombinujú praktickosť a ekologickú hodnotu. Príkladom je multitaskingová nekonečná ceruzka vyrobená z bambusu, ktorá nahrádza klasické ceruzky a vydrží až 100-krát dlhšie bez potreby strúhania.
„Neekologické veci sa postupne vytrácajú, napríklad klasický obal z cukríkov, ktorý bol voľakedy plastový, sa aktuálne nahrádza kompostovateľnými materiálmi,“ hovorí Diana Hauerland.
Hauerland ako prvá spoločnosť na Slovensku priniesla katalóg ekologických produktov, kde je presne vyčíslená uhlíková stopa jednotlivých reklamných predmetov.
V katalógu nájdete informácie o emisiách CO2, spotrebe vody a využití pôdy. Napríklad bezdrôtové slúchadlá spotrebujú 2,72 kg CO2, multifunkčný nôž 1,77 kg CO2, mikina s kapucňou z recyklovanej bavlny 11,76 kg CO2-EQ, 2,26 m3 vody a 2,27 m2 pôdy.
Jednou z najnovších inšpiračných noviniek je textil vyrobený z recyklovaných materiálov so zabudovaným QR kódom, ktorý umožňuje spotrebiteľovi overiť si jeho autentickosť a zdravotnú nezávadnosť.
„Naše textilné produkty majú vlastný digitálny pas dostupný cez skenovateľný QR kód. Vďaka tomu sa spotrebiteľ dozvie presné zloženie materiálu oblečenia a informácie o jeho vplyve na životné prostredie. Stačí na to len aplikácia v telefóne,“ vysvetľuje Diana Hauerland. Všetky textílie sa dajú jednoducho potlačiť logom spoločnosti v súlade s jej požiadavkami na firemnú identitu.
Budúcosť patrí udržateľným riešeniam
Ekologické reklamné produkty prinášajú firmám množstvo výhod. Okrem pozitívneho vplyvu na životné prostredie sú často odolnejšie, estetickejšie a vyrábané za dodržiavania prísnych sociálnych štandardov. Navyše, z dlhodobého hľadiska prispievajú k zlepšeniu firemnej reputácie a posilneniu dôvery obchodných partnerov.
Pre firmy, ktoré chcú byť lídrom na trhu a zároveň prispieť k ochrane životného prostredia, je voľba ekologických reklamných predmetov jasným krokom vpred.
