Zatiaľ čo mnohé mestá zavádzajú obmedzenia proti nadmernému turizmu, Kodaň vsadila na pozitívnu motiváciu. Tento prístup inšpiroval ďalšie európske metropoly. Turizmus budúcnosti má byť zelený, zodpovedný a odmeňovaný, uvádza portál Euronews.
Kodaň odmeňuje zdopovedných turistov
V čase, keď populárne turistické destinácie zavádzajú rôzne formy regulácií – od turistických daní až po pokuty – kvôli rastúcemu problému s overtourizmom, hlavné mesto Dánska sa rozhodlo ísť úplne opačnou cestou. Kodaň vlani spustila program CopenPay, ktorý odmeňuje návštevníkov za ich ekologické správanie.
Cieľom iniciatívy je ukázať, že klimatické opatrenia nemusia byť zložité a že každý návštevník sa môže stať súčasťou udržateľného cestovania. Turisti, ktorí sa zapoja do aktivít ako zbieranie odpadkov, pomoc v komunitných záhradách alebo využívanie verejnej dopravy, môžu získať rôzne výhody – od bezplatného prenájmu bicyklov a výletov loďou, až po obed zadarmo.
Berlín bude klásť dôraz na vlaky a rastlinnú stravu
Medzi prvými mestami, ktoré sa nechali inšpirovať kodaňským prístupom, je nemecký Berlín. Ten plánuje na budúci rok spustenie podobného programu, ktorý by motivoval turistov, aby si vyberali udržateľnejšie formy dopravy a stravovania.
Cestujúci by mohli byť odmeňovaní za:
- príchod vlakmi,
- dlhší pobyt v meste,
- konzumáciu rastlinnej stravy,
- účasť na ekologických aktivitách.
Medzi benefitmi by boli zľavy do múzeí, bezplatné jedlá či zadarmo prenájom bicyklov. Berlínsky magistrát zároveň navrhuje zavedenie mobilnej aplikácie a systému bodov, ktoré by spolupracovali s miestnymi podnikmi a zjednodušili proces zapájania a odmeňovania.
Helsinki sa chcú zamerať na obnovu Baltského mora
Fínske Helsinki sú ďalším európskym mestom, ktoré sa zaujíma o implementáciu vlastnej verzie CopenPay. Ich verzia by sa mala orientovať najmä na tzv. regeneračný turizmus, teda taký, ktorý nie len minimalizuje škody, ale aj aktívne obnovuje poškodené oblasti.
V spolupráci s ostatnými pobaltskými a severskými krajinami plánujú Helsinki realizovať projekty zamerané na obnovu Baltského mora. Turisti, ktorí sa zapoja, budú odmenení podobne ako v Kodani – zľavami na výlety, bezplatnými jedlami či zvýhodnenými vstupmi.
Zároveň chcú Helsinky podporovať verejnú dopravu a cyklistiku ako hlavné spôsoby pohybu po meste pre turistov.
Brémy už odmeňujú vlakových cestujúcich
Nemecké Brémy už so svojím programom začali. V spolupráci so spoločnosťou Deutsche Bahn pripravili kampaň, v rámci ktorej dostávajú návštevníci, ktorí do mesta pricestujú vlakmi a zostanú cez noc, prekvapujúce balíčky s malými darčekmi a poukážkami od lokálnych turistických podnikov.
Oliver Rau, výkonný riaditeľ Bremen Marketing and Tourism, k tomu dodal:
„Kampaň bola našimi návštevníkmi veľmi dobre prijatá a povzbudila nás k ďalšiemu rozšíreniu konceptu, čím posilňujeme pozíciu Brém ako udržateľnej destinácie. Pre rok 2026 plánujeme ešte väčšiu iniciatívu.“
Zľavy na skipasy pre ekologických cestovateľov
Aj horské lyžiarske destinácie sa rozhodli motivovať návštevníkov k udržateľnosti. Via Lattea v Taliansku a Les Gets-Morzine vo Francúzsku tento rok poskytujú až 25 % zľavu na skipasy pre tých, ktorí dorazia vlakovou dopravou.
Ide o výrazný krok vpred najmä v segmente zimného turizmu, ktorý býva často spájaný s vysokými emisiami v dôsledku cestovania a infraštruktúry.
Prioritou je ekológia
Podobné iniciatívy fungujú aj v ďalších častiach Európy. V Londýne v rámci kampane Plastic Free July získavali účastníci čistiacich akcií bezplatné nápoje. Táto forma jednoduchého, ale účinného odmeňovania funguje už niekoľko rokov.
Vo Švajčiarsku je zasa environmentálna turistika podporovaná prostredníctvom Swiss Travel Passu, ktorý zabezpečuje:
- bezplatný vstup do viac ako 500 múzeí,
- zľavy až do 50 % na väčšinu horských železníc.
Švédska cestovná kancelária Wild Sweden zase ponúka cestovateľom, ktorí prídu do Laponska vlakom, vstup do kúpeľov a jedlo zadarmo v hoteli Savoy v meste Lulea. To všetko ako súčasť ich ponuky na sledovanie polárnej žiary a prírody.
Francúzska Normandia minulú jar zaviedla nízkoemisnú tarifu – zľavu minimálne 10 % na vstup do 90 atrakcií, ktorá platí pre turistov, ktorí pricestujú autobusom, vlakom alebo na bicykli. Možno ju využiť na vstup do zámkov, múzeí, pamiatok, parkov, ale aj na požičanie bicyklov, člnkovanie či únikové hry.
