Simon Anholt, odborník na imidž krajín, ktorý minulý rok poskytol exkluzívny rozhovor aj agentúre SITA, upozornil, že hoci umiestnenie mena krajiny na športové dresy či štadióny môže pomôcť, ide o veľmi nákladnú stratégiu, ktorá má krátkodobý efekt.
Slovensko podľa profesora Anholta nespravilo nič zlé v súvislosti s imidžom krajiny, no neurobilo nič dobré, zaujímavé alebo vzrušujúce, či niečo, čo by bolo relevantné pre ľudí v iných krajinách.