A nejde o žiadnu okresanú verziu. Vyvolení si môžu streamovanie užívať až mesiac úplne zadarmo, a to rovno v najvyššom balíku Premium s 4K obrazom a HDR. Slovenskí diváci si však nateraz musia nechať zájsť chuť.
Návrat k starým trikom s poriadnym háčikom
Keď Netflix kedysi dobýval svetové trhy, bezplatný prvý mesiac bol jeho hlavnou zbraňou. V roku 2020 však túto akciu celoplošne zrušil. Dnes, keď má služba celosvetovo cez 325 miliónov predplatiteľov vo viac ako 190 krajinách, naráža na prirodzený strop. Získať nových zákazníkov v bohatších krajinách je čoraz ťažšie, a preto prichádza čas na staronové marketingové experimenty.
Nový test bezplatného prístupu má však niekoľko zásadných obmedzení:
- Nezobrazuje sa každému: Ponuka je prísne cielená len na vybraných nových používateľov.
- Podmienky sa líšia: Niekto dostane zadarmo 7 dní, iný dva týždne a niekto celý mesiac.
- Rozhoduje lokalita: Test prebieha napríklad v Brazílii, zatiaľ čo USA, Veľká Británia a ani Slovensko v zozname vyvolených nie sú.
Vedenie platformy potvrdilo, že priebežne skúša rôzne propagačné ponuky, aby zistilo, čo na potenciálnych zákazníkov funguje najlepšie. Po skončení testovacieho obdobia sa účet automaticky preklopí do platenej verzie, pokiaľ ho používateľ včas nezruší.
Rovnaký obsah, diametrálne odlišné ceny
To, že Netflix už dávno nefunguje na jednotnom modeli, najlepšie demonštrujú ceny predplatného Premium (4K Ultra HD, HDR, 4 súbežné prehrávania). Kým na trhoch s nižšou kúpnou silou sa Netflix snaží cenu podliezať, v bohatých štátoch agresívne zdražuje. V USA napríklad cena balíka Premium stúpla až na 26,99 dolára.
Pozrite si orientačné porovnanie mesačného predplatného balíka Premium v prepočte na eurá:
| Krajina | Orientačná cena v EUR |
|---|---|
| Turecko | cca 6,80 € |
| Brazília | cca 9,80 € |
| Japonsko | cca 11,90 € |
| Česko | cca 16,50 € |
| Poľsko | cca 16,60 € |
| Nemecko | 19,99 € |
| USA | cca 24,00 € |
| Švajčiarsko | cca 31,00 € |
Poznámka: Ceny v tabuľke sú prepočítané a zaokrúhlené podľa aktuálneho kurzu. Slovenský trh sa dlhodobo drží v európskom priemere.
Prísny bič na zdieľanie účtov funguje
Najefektívnejším spôsobom, ako Netflix v poslednom období prinútil ľudí platiť, bol tvrdý zákrok proti zdieľaniu hesiel mimo jednej domácnosti. Zariadenia na iných adresách systém začal nekompromisne blokovať alebo vyzývať na overenie.
Namiesto úplného „vyhadzovania“ divákov však Netflix ponúkol elegantnú alternatívu – možnosť priplatiť si za „člena navyše“ k balíkom Standard a Premium. Tento človek získa vlastný profil a prihlasovacie údaje, no účet zostáva naviazaný na hlavného platiteľa. Pre Netflix je totiž oveľa jednoduchšie preklopiť na platiacich zákazníkov ľudí, ktorí už na jeho seriáloch a filmoch visia, než hľadať úplných nováčikov.
Čo to znamená pre slovenského diváka?
Hoci je Netflix globálna služba, jeho biznis model je čoraz viac lokálny. Na Slovensku si na bezplatné testovanie musíme nechať zájsť chuť. Netflix u nás zatiaľ nenasadil ani lacnejší tarif s reklamami, ktorý v Nemecku či USA slúži ako lacná vstupná brána. Na našom trhu tak nateraz platí priamočiara rovnica – ak chcete sledovať najnovšie hity, musíte siahnuť do peňaženky hneď od prvého dňa.
