Cieľom reklám bolo rozoštvať proti sebe jednotlivé názorové skupiny v rámci Spojených štátov, podnietiť väčší odpor voči prisťahovalcom a moslimom. Zadávala ich ruská Agentúra na prieskum internetu.
Podľa Facebooku sa reklamy platené z Ruska zameriavali na témy, ktoré rozdeľujú americkú spoločnosť po straníckych líniách, ako napríklad utečenci alebo právo vlastniť zbrane.
Trumpov výpad proti Facebooku súvisí podľa AP s rozhodnutím tejto spoločnosti sprístupniť Kongresu plný obsah reklám, ktoré si počas predvolebnej kampane u neho objednala ruská agentúra.