Poznáte ten scenár. Sledujete na LinkedIne odborníka, ktorý sype jednu múdrosť za druhou. Jeho príspevky majú stovky lajkov, v podcastoch hovorí o úspechoch a na webe svietia logá zvučných značiek. Pustíte si ho do firmy, no po pár mesiacoch prichádza sklamanie. Výsledky nikde, školenie zostalo len na papieri a nikto z tímu nepretavil teóriu do praxe. Investovali ste tisíce eur do ilúzie.
Keď pozlátko predáva namiesto výsledkov
Presne o tomto fenoméne hovoria v novom diele podcastu PR úder z dielne SITA expertky Simona Mištíková a Ľubomíra Mardiaková. Firmy dnes často naletia na prepracovaný marketing freelancerov či agentúr.
„Dávajú von pekné výstupy a know-how, čo je v poriadku. Problém nastáva, keď dodávateľ nedodá službu podľa predstáv. Malé značky takto niekedy minú celý rozpočet na nesprávnu osobu,“ varujú autorky.
Keď web a dvere telocvične nestačia - VIDEO
Nepísané pravidlo: Kto veľa postuje, ten málo pracuje?
V biznise občas platí: „Keď niekoho nevidíte na sociálnych sieťach, znamená to, že reálne pracuje pre klientov.“ Kvalitné agentúry sa často stávajú „dodávateľom druhej voľby“. Klienti k nim prichádzajú poučení až vtedy, keď sa popália na drahých hviezdach z internetu.
Ako si preveriť dodávateľa ako profesionál?
- Volajte priamo klientom: Vidíte na webe referencie? Opýtajte sa danej firmy, či spolupráca stále trvá, alebo išlo o jednorazový projekt.
- Využite komunitu: Overte si meno v marketingových skupinách na LinkedIne či Facebooku. Odvetvie vám dá rýchlu spätnú väzbu.
- Porovnávajte ceny bez hanby: Robte tendre a pýtajte si konkurenčné ponuky. Ak sa niekto urazí, je to varovný signál.
- Pozor na „supermanov“: Jeden človek nedokáže na 100 % zastrešiť PR, sociálne siete aj PPC. Ak nemáte rozpočet na agentúru, radšej si vyskladajte tím špecialistov.
Nenechajte sa opiť pekným obalom
Ako na záver s nadhľadom dodávajú autorky, výborné promo si vždy treba overiť reálnym social proofom.
🎧 Chcete vedieť, ako efektívne riadiť marketingový rozpočet a vybrať si partnera na dlhú trať? Vypočujte si najnovší diel podcastu PR user z dielne SITA. Nová epizóda podcastu PR-user je dostupná na nasledujúcich platformách: 👉 Youtube , Spotify, DVTV, TV-sita.sk, divino.sk. 🎧
